首页 > 资讯 > > 正文

特斯拉也疲软了:价格战惹的祸,靠副业撑未来?

来源:钛媒体官方 2023-04-21 13:10:59

造车新势力的灯塔,光芒渐黯。

美东时间4月19日美股盘后,特斯拉公布2023财年一季度财报。不出外界所料,这是一张半是海水半是火焰的成绩单:这一边,是再创新高的销量,那一边,则是骤然下降的利润和跌至近两年新低的自由现金流。而这一切指标的变化,都指向同一个幕后“元凶”:降价。


(资料图片)

早在特斯拉年初掀起降价潮时,外界就对这份财报充满期待。没有人怀疑降价对销量的促进作用,但分析师们都想知道,大规模降价让利会给特斯拉带来多少负面影响,这也是检验特斯拉现金流储备和盈利能力的最佳窗口。

事实证明,外界的担忧不无道理,降价对利润的影响也超出市场预期。财报公布后,特斯拉股价短线走低,盘后一度跌逾6%,投资者的态度不言而喻。

许是接收到市场的不满信号,在财报电话会上马斯克努力展示积极态度,转移外界注意力,并再次解释了特斯拉的降价策略。此外,马斯克还花了大量时间介绍Cybertruck等业务发展情况,试图描绘一副在电动汽车之外的全新宏伟蓝图。

质疑马斯克画饼的人不在少数,但不可否认上述业务已取得一定进步。借着这个机会,我们确实应该重新解构特斯拉:降价潮来要持续多久?汽车之外,特斯拉的第二增长线在哪里?

销量大涨、利润大跌,特斯拉的悲喜两重天

正如文章开头所说,特斯拉交出了一份忧喜参半的财报。既然如此,我们不妨就从亮点和不足两个层面对其进行拆解。

先说亮点,主要有两个:营收保持增长,汽车销量再创新高。

一季度,特斯拉实现营收233.29亿美元,同比增长24.4%,基本符合市场预期,不过比起去年同期高达80.5%的同比增速退步较大。从增长曲线看,特斯拉的营收同比增速已经连续三个季度下滑,降价也于事无补。

其中,汽车业务收入为199.6亿美元,同比增长18%,但环比去年四季度下滑了约6%。汽车销售收入则录得194亿美元,高于去年同期的162亿美元,不敌去年四季度的207亿美元。汽车销售业务作为特斯拉头号现金牛,地位无可动摇。降价促销,则是拉动营收增长的主要因素。

降价的效果,在销量上体现得更为淋漓尽致。数据显示,特斯拉一季度汽车总销量为42.3万辆,创下历史纪录,同比增长36%。不过这个数字并非特斯拉的终极目标:公司高层此前制定的年度销量目标是180万辆,想实现这个目标之后三个季度的平均销量至少要达到45-50万辆。

然而,特斯拉的问题也很明显:利润大幅下跌,而且是净利润、整体毛利率、汽车销售毛利率等各项数据的全面滑坡。

数据显示,特斯拉一季度净利润为25.13亿美元,同比下滑24%,每股收益则仅为73美分,同比下跌23%——这是特斯拉EPS时隔九个季度再次录得下滑。如果翻出去年同期的数据,这个对比更加惨烈:2022年一季度,特斯拉归母净利润达33.13亿美元,同比暴涨656.39%。

在连续降价的冲击下,特斯拉引以为傲的毛利率也不复昔日荣光。财报显示,特斯拉一季度整体毛利率为19.3%,远低于去年同期的29.1%和上一季度的23.8%,降幅超过20%;单车销售毛利率更是只有18.3%,不及市场预期的20%,较去年同期的29.7%跌超十个百分点。

不止和自己比大幅退步,横向对比其他同行特斯拉也再无优势:理想汽车上一财年虽然净亏20亿,但毛利率达到19.4%;新能源车年销量逆袭特斯拉的比亚迪,汽车销售毛利率达到20.39%。

总的来说,在单车成本基本稳定的情况下,降价的负面效应日渐凸显。车虽然越卖越多了,但单车售价和毛利每况愈下。展望后市,特斯拉还得面对一系列不可控的客观因素:全球补贴退坡、原材料价格居高不下,控制成本的难度也越来越大。

在成本和利润之外,特斯拉的压力还来自另一方面:现金流。数据显示,截至一季度末特斯拉的自由现金流为4.41亿美元,为近两个财年新低,也远低于分析师预期的32.4亿美元。

在这一系列不利因素的共同作用下,特斯拉需面对一个艰难抉择:这价,还能继续降下去吗?

特斯拉的下一步:这价还降不降了?

对于降价这件事,特斯拉的态度变得有些矛盾。

在美国,降价潮还没有结束。就在财报出炉前一天,特斯拉官方宣布下调Model Y和Model 3两款车型售价。其中,Model 3后轮驱动板售价下调2000美元至39990美元;Model Y长续航版和高性能版的起售价均下调3000美元,至49990美元和53990美元。

公开资料显示,进入2023年之后特斯拉在美国本土已经完成“六连降”,Model Y和Model 3两款主力车型的售价分别比年初低了13%和11%。根据财报,今年一季度特斯拉单车平均价格环比下降4900美元,至47100美元。

但在中国市场,特斯拉已有意控制降价力度,降低外界预期。此前有消息称,特斯拉中国在售的Model 3、Model Y将紧跟美国市场的步伐,在本周内开启新一轮降价。不过特斯拉在4月19日对此作出回应,否认上述传闻。

现在回过头看,特斯拉祭出降价这一招其实也有自己的无奈。受疫情、全球通胀等因素影响,市场大盘萎缩,特斯拉一度饱受产能过剩的困扰。降价是促销、去库存的直接手段,特斯拉也自认能抗住利润下滑的压力。

价值研究所认为,要预判特斯拉何时叫停降价,主要从两个方面考虑:一是降库存的任务是否已完成,二是利润下滑幅度是否超过可承受的极限。

针对后者,外界仍难有定论;不过这前一个问题似乎已找到答案。从时间线来看,特斯拉今年一季度积压的库存主要产自去年三至四季度,也就是去年8月上海超级工厂升级后扩充的产能。

去年四季度,特斯拉Model 3和Model Y的交付周期缩短至1-4周;今年1月在中国地区启动首轮降价时,Model的交付周期并未延长,这些事实都说明特斯拉库存和产能十分充裕。海通证券更是在研报中直指,特斯拉已经个连续三个季度供过于求。

不过经过一个季度的降价促销,库存水位相信已有所下降。新升级的生产线、供应链也磨合到位,特斯拉的生产计划预计将重回正轨。马斯克也在财报电话会上表示,特斯拉的订单量超过产量,特斯拉在全球更多市场销售汽车的时机已到,并将尽可能提高交付规模。

从这个角度看,特斯拉降价的两大目标至少已实现其一,现在是时候按下暂停键。

然而,潘多拉的魔盒一旦开启,想关上就不是那么容易了。由特斯拉发起的降价潮已经在全球蔓延、各大车企纷纷卷入其中,作为始作俑者的特斯拉也很难瞬间抽身离去。

以中国市场为例,从造车新势力到传统车企,从新能源车到燃油车,降价潮一浪高过一浪。深陷其中的车企支持、反对的声音都有,所有人都被裹挟其中,身不由己。

光是4月,就有比亚迪、长安深蓝、吉利、东风、上汽通用、奇瑞新能源等车企加入降价行业。其中降价力度最大的比亚迪,旗下海豹系列车型最高优惠3.1万元,官方售价下探至20万元区间。吉利睿蓝、长安深蓝等旗下的多款车型降价幅度也接近10%,九折抢客已成为标配。

现在的情况是,那些响应特斯拉号召加入降价大军的车企一个比一个狠,也带来了实打实的订单增长。如果特斯拉此时猛然掉头,甚至逆市涨价,在同行的夹击下消费者会否为其品牌溢价买单是未知之数。带动潮流易,逆潮流而动,要难得多。

根据马斯克的说法,特斯拉仍会“继续调整价格”,甚至放出“零利润卖车”的豪言。马斯克自然习惯了放狠话,但在价格战席卷全行的情况下,特斯拉似乎也只能先硬着头皮,牺牲利润换规模。

财报白纸黑字写得清清楚楚,利润大跌、现金流告急,价格战是不可持续的。车市这一团乱麻,降价-销量上升-利润下滑这个循环,特斯拉需要更多时间来拆解。为了转移外界注意力,马斯克拿出一个老招式——画饼,而且一画就是仨。

重新解构特斯拉:三大副业能否挑起大梁?

2023年上海国际车展正如火如荼开展中,身为新能源老大的特斯拉却不见踪影。在向外界回应缺席上海车展一事时,特斯拉发言人表示“特斯拉不把自己归类为车企”,并强调公司对AI、储能、自动驾驶等业务的关注。

在财报电话会上面对分析师的围追堵截时,马斯克也通过“画大饼”的方式转移火力,储能、自动驾驶、电动卡车就是他提及最多的三项业务。

那么这些业务发展得怎么样了?现阶段只能说进步很快,但实际贡献有限。

数据显示,一季度特斯拉能源业务收入为15.3亿美元,同比增长148%。上一季度,其储能系统部署量为3.9GWh,同比大涨360%。储能业务增速固然令人瞩目,只是在特斯拉营收版图中还很难挑起大梁。

去年12月开启交付的Semi电动卡车,发展历程更加波折。作为业内首款搭载1000V动力系统的电动卡车,特斯拉Semi上市前期待值拉满,并提出了2023年年产5万辆的目标。不过在交付仅仅4个月后,特斯拉就主动向美国国家公路交通安全管理局申请召回首批35辆Semi电动卡车。

召回的原因,是电子驻车制动阀模块存在缺陷,容易增加撞车、翻车事故。目前,百事、沃尔玛、Anheuser-Busch等企业都是特斯拉Semi的签约客户,前两家公司的订购量均超过100辆,目前尚未清楚召回车辆涉及哪些客户。唯一能确定的是,比原计划推迟5年发布的Semi,技术上仍难做到尽善尽美。

和Semi一样,最受马斯克重视的自动驾驶业务也受困于事故率和技术瓶颈。自从2021年7月上线FSD订阅服务以来,该系统收到的投诉、诱发的大规模召回事件层出不穷,已成为特斯拉身上的一大“黑点”。

尽管面临各种挑战,马斯克对这几项业务并没有放弃的意思。在财报电话会上,马斯克一边承诺在今年内推出完全自动驾驶技术,一边称赞储能业务创造了迄今为止最高的毛利率,并继续将储能、内部电池生产、Cybertruck平台和FSD并称特斯拉的“未来计划”。

具体做法也很简单:找到漏洞,补强短板:储能业务的重点是提高产能,FSD和Semi则要死磕技术。

4月中旬,特斯拉首家海外储能超级工厂宣布落户上海临港,扩产计划更进一步。4月16日,百度副总裁褚瑞松在智能汽车事业部媒体沟通会上爆料,特斯拉FSD有望在今明两年进入中国市场。围绕中国这个核心战场,特斯拉正在编织一张涵盖新能源车、自动驾驶、储能等各项业务的蓝图。

净利润跌去24%?马斯克怕是没时间伤心。

写在最后

在储能超级工厂落户上海之际,马斯克“中国行”的传闻也越传越真。但由于SpaceX“星舰”发射计划推迟,这趟传说中的行程再生变数,马斯克第十次访华之旅不知何时能否成行。

尽管如此,在国际局势风云变幻之际,特斯拉加速拥抱中国供应链和中国消费市场的做法,还是为马斯克赢得了国人的认可。特斯拉对中国汽车行业的影响,也随着时间推移而不断扩大。

一季度财报确实不完美,但也只是特斯拉前进路上的插曲。对比去年行情最糟糕的阶段,特斯拉股价已回升至180-200美元区间,近期走势也相对稳定。一时的打击,不会真正动摇其根基。

对马斯克来说,现在要做的事情很多,好在思路是清晰的:提升产能、推进自动驾驶技术研发、开拓储能和电动卡车等业务,各项工作都在有条不紊地进行中。

卸下包袱,特斯拉只需要沿着此前制定的路线,做好上面这些工作,前景始终是值得期待的。

x
推荐阅读

特斯拉也疲软了:价格战惹的祸,靠副业撑未来?

2023-04-21 13:10:59

缅怀革命先烈 争做七彩少年

2023-04-21 12:58:18

展浩电气2022年净利421.17万同比减少39.97% 加大研发投入费用 全球聚焦

2023-04-21 12:35:35

吃丝瓜到底是削皮呢还是不削皮呢? 简讯

2023-04-21 11:48:57

函数的实参都属于全局变量_函数的形参都属于全局变量|今日热搜

2023-04-21 11:53:30

实时:工业富联:目前公司与现有客户合作均正常开展,订单情况持续稳定

2023-04-21 11:51:39

环球快播:老舍的生平事迹 老舍生平作品简介

2023-04-21 11:26:51

上海邮政男员工殴打女员工,警方:涉事男子已被行拘 今日看点

2023-04-21 11:05:28

中国电信:一季度5G套餐用户净增1525万户,达2.83亿户

2023-04-21 10:32:25

宝兴县:十年交通巨变 区域发展跑出“加速度”_环球微资讯

2023-04-21 09:44:09
相关新闻

特斯拉也疲软了:价格战惹的祸,靠副业撑未来?

2023-04-21 13:10:59

缅怀革命先烈 争做七彩少年

2023-04-21 12:58:18

展浩电气2022年净利421.17万同比减少39.97% 加大研发投入费用 全球聚焦

2023-04-21 12:35:35

吃丝瓜到底是削皮呢还是不削皮呢? 简讯

2023-04-21 11:48:57

函数的实参都属于全局变量_函数的形参都属于全局变量|今日热搜

2023-04-21 11:53:30

实时:工业富联:目前公司与现有客户合作均正常开展,订单情况持续稳定

2023-04-21 11:51:39

环球快播:老舍的生平事迹 老舍生平作品简介

2023-04-21 11:26:51

上海邮政男员工殴打女员工,警方:涉事男子已被行拘 今日看点

2023-04-21 11:05:28

中国电信:一季度5G套餐用户净增1525万户,达2.83亿户

2023-04-21 10:32:25

宝兴县:十年交通巨变 区域发展跑出“加速度”_环球微资讯

2023-04-21 09:44:09

精研“模考”功能

2023-04-21 09:22:21

天天滚动:春日江南 纷繁金陵

2023-04-21 09:15:37

世界最资讯丨埃里克森:我们犯了比平时更多的错,给了对手很多机会终结我们

2023-04-21 08:52:48

12分+13分+16分,太阳追上快船!杜兰特拼尽全力,威少梦回巅峰 世界热文

2023-04-21 08:54:47

世界速递!如何制作 PVC 书架_父亲过70岁生日送什么礼物好

2023-04-21 08:21:56

世界今日报丨过年不让放鞭炮_过年不让放鞭炮

2023-04-21 08:05:57

整体进度快、增长空间大:数字基建扩容提速_世界聚看点

2023-04-21 07:27:34

地下城与勇士公益服发布网_dxc_天天播资讯

2023-04-21 06:53:20

狮门娱乐(LGF.A.US)周三收涨近6% 传拟开发《暮光之城》电视剧

2023-04-21 06:58:34

车顶维权女车主再现上海车展:特斯拉没来我很可惜 热消息

2023-04-21 06:47:29

传mini展台被架走女主播索要冰淇淋 基本情况讲解

2023-04-21 06:00:04

全球讯息:安徽区划设想:由16个地级市精简到10个

2023-04-21 05:29:06

天天滚动:视频丨汪涵王跃文谈“乡村典故”

2023-04-21 05:30:48

视频|一封火红的感谢信背后,是一场无声地寻娃

2023-04-21 05:02:32

焦点滚动:埋下一颗科学的种子

2023-04-21 05:04:49

当前热点-因为事故导致一颗假牙掉落然后因为骨头条件不好所以做了搭桥治疗

2023-04-21 04:32:56

马斯克怒了:我要起诉微软!

2023-04-21 03:45:23

江苏一企业污水采样造假50余次逃避检查 相关人员被判刑-世界独家

2023-04-21 03:27:02

泰国“国际中文日”系列活动举办_最新消息

2023-04-21 03:05:10

中金公司汪诚:投行工作串联公募REITs业务始终-世界快看点

2023-04-21 02:52:52

农业农村部:农民种豆的意愿有所回升

2023-04-21 02:46:21

4月20日基金净值:中银新回报灵活配置混合A最新净值1.652,涨0.12% 当前资讯

2023-04-21 02:09:16

当前焦点!露营产业三年走完十年路:进来很多、死掉很多、壮大很多

2023-04-21 01:29:20

贵阳地铁3号线什么时候开通?

2023-04-21 01:26:36

焦点快看:江苏海安:生三孩拟每月补贴400元至3岁、买房优惠600元/㎡

2023-04-21 01:06:38

全球讯息:crh4动车组(crh4)

2023-04-21 00:45:30

健康体检进项目 关爱工友暖人心

2023-04-21 00:31:59

山东省立医院(集团)平原医院医联体签约暨揭牌仪式举行|天天新消息

2023-04-20 23:45:50

我国科研团队提取出近乎完美的量子纠缠-环球头条

2023-04-20 23:58:50

天天简讯:高温气冷堆制氢的发展现状及建议

2023-04-20 22:47:50

宁夏出台措施助力民营企业创新发展 世界新消息

2023-04-20 22:37:24

蜂蜜柠檬水放冷冻还是冷藏呢 蜂蜜柠檬水放冷冻还是冷藏呢好喝

2023-04-20 22:16:12

欧文读本(关于欧文读本介绍)_环球实时

2023-04-20 21:49:54

胡锡进:这是火灾劫难后的住院部东楼,痛心至极

2023-04-20 21:24:03

股票是做短线还是长线?做长线要注意什么?|全球速读 全球报资讯

2023-04-20 20:16:32

3d建模软件solidworks 3D建模软件选择

2023-04-20 20:04:03

男方和女方分居多年,但是没有离婚,男方又找了一个女的,但是没有同居,算是婚内出轨吗 全球快看

2023-04-20 20:13:38

焦点简讯:异地学员如何学习华北电力大学在职研究生课程?

2023-04-20 19:31:03

车展E快评 | 补足驾驶辅助短板 AITO问界M5智驾版静态体验

2023-04-20 19:43:04

当前速看:好想你:公司暂不涉及AI人工智能领域投资

2023-04-20 18:38:16

广西外国语学院开展“三月三”民俗文化体验活动_世界观热点

2023-04-20 18:03:01

“外部安全气囊”“智能车身控制”…… 众多新技术亮相上海车展_世界看热讯

2023-04-20 17:52:58

涉多地!丰台拆迁棚改最新消息来了!快看! 全球资讯

2023-04-20 17:20:04

圆明园的历史背景(圆明园的历史背景有哪些)|动态

2023-04-20 17:11:56

环球视讯!轻处罚 重教育 西安城管通报8起城市容貌环境秩序综合整治典型案例

2023-04-20 16:47:24

【财经下午茶】发改委正抓紧研究起草恢复和扩大消费的政策文件;中国6G通信技术研发取得重要突破

2023-04-20 16:30:33

环球今日报丨厦门住房公积金可以个人自己交吗?

2023-04-20 16:11:05

代号鸢多次上热搜,如鸢商标已进初审|资讯

2023-04-20 15:23:11

农业农村部:我国耕地质量监测基本网络初步建立_当前观察

2023-04-20 15:16:58

自带无线充电、RGB灯效 雷柏V20W无线游戏鼠标评测|全球滚动

2023-04-20 15:18:49

安宁疗护:让生命的谢幕更有温情 环球视讯

2023-04-20 14:21:15

她是网友喜欢的北大教授,带你探秘她的书房!

2023-04-20 14:09:48

常熟国际服装城官网_常熟国际服装城

2023-04-20 14:07:10

日本人究竟多恨螨虫,才能发明出这东西! 观察

2023-04-20 13:32:01

天天快讯:高效对接 通达全球!广交会第五天 人气持续氛围热烈

2023-04-20 13:05:49

梦幻西游法宝摆放位置-梦幻西游法宝合成位置

2023-04-20 12:51:00

须从规矩出方圆

2023-04-20 12:20:41

焦点观察:黄金价格回收今日最新价(2023年04月20日)

2023-04-20 12:25:22

德昌县气象台发布大风蓝色预警信号【IV级/一般】【2023-04-19】

2023-04-20 12:18:10

环旭电子(601231.SH):如有提振股价的措施将及时公告_环球快播

2023-04-20 11:34:39

【环球聚看点】如何关闭wps画报_如何关闭wps画报

2023-04-20 11:49:43

红土赛季首秀遭遇失利,吴易昺的法网之路不好走-微资讯

2023-04-20 10:56:12

晋江市产业数字化服务协作联盟成立_当前热闻

2023-04-20 10:30:32

世界快资讯:管道外径符号怎么输入出来_管道外径符号怎么输入

2023-04-20 10:28:15

7挡干式双离合是什么意思_20t双离合中的20T什么意思

2023-04-20 10:10:41

基层戏曲演出如何“圈粉”年轻人 每日消息

2023-04-20 09:29:41

OpenAI回应“暂停更强大模型研发”公开信

2023-04-19 19:25:19

头狼:注意,注意,黄金1997直接反手空,看1950下方了_当前短讯

2023-04-19 19:30:32

天天头条:北京长峰医院火灾事故已致29人死亡

2023-04-19 19:31:04

斗罗大陆的魂兽太难了:不仅爆经验爆装备,还要当苦情玄幻剧女主-天天快讯

2023-04-19 18:14:10

采埃孚和意法半导体签署碳化硅器件长期供应协议_微动态

2023-04-19 18:24:51

北京长峰医院火灾29名遇难者情况公布:80岁以上5人|焦点速看

2023-04-19 17:53:45

聚焦:《战争传说》上锁的房间怎么做? 上锁的房间任务攻略

2023-04-19 17:18:04

全球播报:印尼两艘出海渔船遭飓风袭击,11名渔民荒岛求生6日夜获救

2023-04-19 16:58:45

新动态:广东中山:税惠助力UV固化涂料企业更出彩

2023-04-19 16:20:26

在宁波象山“山盟海誓”,15对新人户外集体领证

2023-04-19 16:13:01

4个工具,让 ChatGPT 如虎添翼!

2023-04-19 16:05:14

【环球新要闻】2023中国教育报刊社招聘拟录用人员公示(一)

2023-04-19 15:51:44

在黄河之畔的美术馆,听闻艺术里的“水之回响”

2023-04-19 15:35:29

全球观察:安徽通报杂技演员坠亡事件:系违规演出 已启动问责

2023-04-19 14:43:56

当前滚动:中美差距或再扩大!中国1季度GDP大增4.5%,但离美国更远了

2023-04-19 14:11:03

艾紫馨:黄金白银上涨受限  耐心等待行情突破

2023-04-19 13:47:49

范德法特:赫拉芬贝赫各方面都比贝林厄姆好,尤其是身体层面_时讯

2023-04-19 13:21:59

应急部发布《工贸企业重大事故隐患判定标准》,5月15日起施行

2023-04-19 13:02:30

睿远基金旗下基金一季报披露:港股中国移动多现减持,接下来关注这些机会 资讯推荐

2023-04-19 12:58:05

《文字脑洞》禽兽不如帮大嫂还债通关攻略_环球信息

2023-04-19 12:16:06

国内油价4月28日24时再调整 暂处于搁浅区间 有望降价-速讯

2023-04-19 11:48:00

热推荐:林英奇:如何看待资金空转?

2023-04-19 11:53:45

全年营收638.22亿元!东方盛虹披露2022年度业绩报告!

2023-04-19 11:27:36

2023上海车展:捷尼赛思G90国内首发并开启预售

2023-04-19 11:00:30